分众电梯媒体伴随复工迎来经济回暖，如何快速抓住契机让写字楼绝地逢生？

2019年底，却没想到2020年一开端近乎死局，品牌商们都在哀嚎，在现下处处受限的局势里，该如何让更多人关注到自己的品牌呢？

往往在危难之中也会隐藏着机遇，2月24日10时，国务院新闻办公室举行新闻发布会，会上表示，在做好疫情防护工作的同时，有序推进企业复工复产，抓好重要物质保障。

随着复工狂潮的到来，往日里大家习以为常的分众传媒等写字楼主流媒体，如今反而更能吸引到受众群的目光，这一场所优势可以帮助品牌主提升曝光率和转化率，护持企业转危为安。

一个小小电梯广告是如何让企业化险为夷，在逆境中突破的呢？今天和大家一起来分析分析。

复工生活“两点一线”，不在公司就在家

电梯媒体成现下最热广告位

随着复工政策的推进，各地都陆续开始了回复上班。据21数据新闻实验室统计，浙江规模以上工业企业复工率超90%，江西、山东、江苏、辽宁、广东等地已超80%。

（来源：21世纪经济报道）高德地图2月24号对比1月20号的数据显示，全国94个城市员工回到写字楼的上班率为62%，其中一线城市为66％，二线城市61％，三四线城市为59％。

 空旷的街上开始恢复了车流人流，看似疫情对生活的影响已经消退，大家都在感叹着回来上班真好，但是防疫工作仍然处在关键时刻，看似恢复的生活其实还需要很长一段时间的过渡。

（via.秋秋）即使复工了，但接下来的几个月时间里，大家也大多只能在家和公司之间往返，人们主要集中的地方会在写字楼等楼宇电梯内。网络上的好剧刷厌了，电视上的疫情看烦了，公交地铁还是不敢挤，机场高铁不知啥时才回暖，只有回来上班的人越来越多，楼宇里的广告越来越满。这对于分众传媒等写字楼主流媒体来说，是一个难得的机遇。

       对于上班族来说，在家里被困了一个多月已经快到极限了，刷手机已经厌烦，现在虽然已经复工，但疫情的严峻让大家依然很警惕户外人群聚集的场所，像一些公交车站，地铁站，高铁站等可能会有大量人流的地方，人们都是快速经过，能不去都不会去，更别说看广告了，相比之下，电梯内的广告反而让大家不那么反感，接受度也更高，这便是给了分众传媒帮助品牌商们凝聚用户注意力的一个大好时机。但是如果连续几个月都是重复的广告内容，也会让人产生审美疲劳，加上疫情的阴霾并没完全散尽的氛围下，时间一久也会让人触发情绪反感。在发现了危机突破口之后，还要去思考，如何将广告打好，避免一波未平一波又起的经济危机。 如何让广告获得用户好感并快速记住你可以洗脑轰炸，但信息创新也很重要如何评定一个广告是否成功，有人觉得是内容足够创新，让受众喜欢并接受，有人觉得要实现转化，带来实际收益，其实最初，一个能在最短的时间内传递给受众最有价值的信息，这就算是一个成功的广告了。很多被人熟悉的广告语大多都简短有力，比如“送礼就送脑白金”，“喜欢您来，喜欢您再来”，如果说能在最短时间内传递最有价值信息的同时还能够提高转化率，那当然是最好的，但是在很多品牌刚开始运营的时候，如何让市场，让你的消费者认识你、记住你才是最重要的。但很多品牌急功近利，前期第一步都没打稳，就急匆匆想要从市场中获利，这样只会让企业前进得越发艰难，而有的企业走第一步的时候会选择比较暴力的做派——洗脑轰炸，在你生活的环境中，大量出现同样的广告内容，比如你上班路上的地铁，公交，路过的商场广告屏，甚至是你手机常用APP的开屏，全部都是他，这就会给你一种，全世界都被他们“包了”的感觉，虽然比较暴力，但是效果却很显著。在洗脑轰炸中，梯媒是很多品牌商都比较眷顾的一种，因为人群定位精准，也具备一定的人流量，有什么比在自己精准客群中发动洗脑轰炸的效果更好呢？而相比于大多数的梯媒，分众传媒更具备帮助品牌主做好广告轰炸的能力，在各楼宇电梯等线下场景中锁定用户注意力，并实现高度营销转化，据数据显示分众电梯媒体目前已覆盖230多个城市，超260万个终端，7亿人次主流人群的日均高频触达。 
       （用户对梯媒的关注度和接受度越来越高） 由此可见，在如今疫情防控依旧严峻以及复工势在必行的情况下，分众传媒覆盖大城市写字楼直面高价值主流人群的独特优势，完全有能力帮助广告主在疫情期间获取客群的注意力，而这类客群还是城市运作的主流人群，可以贡献70%-80%的都市消费力，这也能大大提高广告主的营销转化率。但是呢，洗脑轰炸只是第一步，在快速让用户记住了你的同时，如何让用户对你产生兴趣，并愿意了解和传播，这就要求，广告内容必须有趣、有意义，要不断进行创新，不能一成不变，这样才能避免长期轰炸所导致用户产生的反感情绪。特别是在特定时期，若能够了解到用户情绪，给予一定的慰藉，在情感上升华广告内容，会更容易走进人的内心，获得认可。前段时间，颐圣堂在投放分众传媒电梯广告时为出门的居民提供了按键专用纸巾，因为有新闻表示，电梯按键可能存在传染新冠肺炎病毒的隐患，颐圣堂的这一做法，让大众在搭乘电梯中可以减少接触到病毒的几率。虽然依旧是在打广告，但是这种广告+公益的形式，再加上铺天盖地的轰炸，刷新了用户的好感，得到了认可，不少网友都表示，希望自己小区的电梯也能来这么一个广告。
 

（颐圣堂联合分众传媒在疫情期间投放的广告） 

所以将情感、公益等结合进商业广告中，在帮助品牌主获取用户关注度的同时，也让品牌形象更多元更有温度。把握时机，在逆境中寻求出路方法总比困难多，转换思维很重要当你选择走上创业这条不归路，便要随时做好面对危机的准备，要学会如何在逆境中寻求突破，如何在绝处逢生。这一次的疫情无疑是给所有企业品牌主的一次磨炼，有的品牌承受不住宣告破产，但也有的品牌可以快速调整好运营方向，不仅转危为安甚至还打了一场漂亮的反击战，比如护肤品零售品牌林清玄。在157家门店全线关闭的情况下，林清玄借助分众传媒在线下抢占用户心智的能力，打造品牌和用户最直接有效的连接点，进而引流用户至线上产生购买行为，仅用24小时就成功实现了自救，是本次疫情下现象级的成功案例。方法总比困难多，不管处于什么情境下，都需要保持一个高度清晰及灵活创新的思维能力，正如分众传媒创始人江南春所言“不确定的永远是环境，确定的永远是你的竞争力和应变能力”。此次疫情封闭期间，的确见到了不少由线下转到线上成功突破的品牌商，而随着复工狂潮的到来，各大企业又将迎来新的营销思路转变，要在依旧严峻的防护工作下获取更多线下注意力资源，行动必须果断，速度要够快，闪电式提升用户心智占有率，很多时候，时间是抓住机遇的关键，一旦错失机遇，那只能看着别人一骑绝尘了。