爆单汉超!益禾堂IP“堂堂”出圈,政企联动引爆江城足球热

2025-08-26 11:50来源:湖北新闻网作者:青墨 阅读量:

近期国内"村超""苏超"等现象级赛事掀起全民足球热潮,武汉本土"汉超"赛事凭借其热烈的球迷文化与城市凝聚力迅速成为现象级IP。

8月16日,中国车谷·武汉体育中心,2025武汉城市足球超级联赛(汉超)正式拉开帷幕。作为武汉本土新茶饮品牌,益禾堂以超前的战略目光,提前以赛事合作伙伴的身份布局汉超赛事,为激情四射的绿茵场增添了一丝独属于新茶饮的清凉。据了解,在开幕式当天,益禾堂凭借其王牌新品“爆打鲜橙”,在短短3小时内,创下5000元销售额,也成功助力江夏队在揭幕战中勇夺“开门红”。

“汉超”揭幕战上,经开区队球员与江夏区队球员激烈拼抢。组委会供图

一、3小时卖爆5000元,益禾堂成汉超“最甜合作商”

比赛日当天,益禾堂展位前排起长龙。在高温与激情的双重加持下,“爆打鲜橙”和“薄荷奶绿”销量火爆,仅3小时便突破5000元销售额,成为球迷们的“解暑神器”。这惊人的销售表现并非偶然,是益禾堂长期以来深耕武汉市场的沉淀,特别是今年以来通过多种方式提升品牌在本地的影响力。

此前,益禾堂就深度参与了“AI江夏”高校大学生AI应用视频创意大赛,通过政、校、企三方协同创新实践,将品牌形象深植于最具活力的高校圈层。

揭幕战现场益禾堂展位火热。品牌供图

二、政企联动+IP出圈,品牌与城市共成长

益禾堂不仅全程赞助江夏队战袍及球迷应援物料,更派出品牌IP“堂堂”作为官方应援官,穿梭人群、击掌互动,成为现场最受欢迎的“显眼包”。

益禾堂人偶同江夏队球迷共同观赛。品牌供图

赛事期间,“堂堂”还陪同江夏区政府领导一同观赛,展现品牌与政府的良性互动。益禾堂品牌负责人表示:“政府搭建了优质的创新平台,汇聚高校青年创造力。作为本土品牌,我们深感有义务也有动力深度参与。”

从赞助汉超到助力省龙舟大赛,从联名高校推出樱花季产品到共建广告创意提案赛,益禾堂始终坚持与城市同行、与青年同频。

三、扎根武汉、走向全球,双轨战略塑造品牌新叙事

尽管益禾堂正在快速全球化——已进入越南、泰国、马来西亚等市场,但其始终未忘本土根基。

品牌强调:“益禾堂本就是武汉品牌,流着武汉的地缘血脉。我们希望扎根这座茶饮之都,让更多人通过我们的产品,感受武汉的文化与热情。”

未来,益禾堂将继续深度融合本地文化、高校资源和体育赛事,打造“好喝、会玩”的年轻化品牌体验,让每一杯茶饮都成为连接城市与人的情感纽带。

结语

益禾堂与汉超的这次合作,不仅仅是商业赞助,更是一次品牌与城市文化的深度对话。这种深度融合的模式,不仅为品牌带来了商业价值,也为城市文化注入了新的活力。

责任编辑:李志丽

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